Coca-Cola muda cor da lata para branco

As famosas latas vermelhas da Coca-Cola devem mudar para a cor branca entre os meses de novembro a fevereiro nos Estados Unidos e no…

As famosas latas vermelhas da Coca-Cola devem mudar para a cor branca entre os meses de novembro a fevereiro nos Estados Unidos e no Canadá. Essa é a primeira vez na história da empresa que acontece uma jogada de marketing desse tipo. Mais de 1,4 bilhão de latas brancas devem ser distribuídas durante o período nos pontos de vendas.

A estratégia possui mais de um ponto positivo. O primeiro é incrementar as vendas de final de ano na América do Norte, já que o número de produtos da Coca-Cola comprados aumenta significativamente nessa data, o objetivo é torná-lo ainda maior. Além disso a cor branca lembra a neve, símbolo do outono e do inverno nesses países.

O segundo aspecto positivo orbita em torno da sustentabilidade. A principal finalidade, de fato, da mudança da embalagem, vai muito além da busca de um lucro maior, mas sim apoiar uma causa: a proteção dos ursos polares, mascote de campanhas da Coca-Cola desde 1922.

Cada embalagem branca terá um código com o qual o consumidor pode, se quiser, fazer uma doação de US$ 1. A arrecadação deve ser passada para o World Wide Fund (WWF), a maior organização independente de proteção à natureza. Caso a promoção seja um sucesso, a Coca-Cola pode repassar até US$ 1 milhão para a entidade, além dos outros US$ 2 milhões doados inicialmente pela empresa.

E como símbolo da causa, os ursos polares estarão estampados na nova latinha branca.

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