Segundo Manoel Alves Lima, Designer Estratégico de Varejo, investir em uma boa vitrine é a melhor propaganda para a empresa. Ele afirma que em um campo repleto de outras lojas, os consumidores devem escolher aquela que mais chama atenção, por isso a imagem do lado de fora da porta é tão importante. “Os maiores varejistas do mundo não anunciam, apenas se comunicam”, comenta.
Ele destaca que é essencial conhecer o público-alvo, para que assim possa ser criada uma identidade da marca. Através disso é possível descobrir seus desejos, sonhos, medos, fraquezas e carências. Só dessa forma a empresa possuirá clientes fiéis.
“Não basta inovar, é preciso ser coerente. Essa é uma das principais formas de criar uma boa identidade visual que comunica e ao mesmo tempo deixa espaço para a imaginação”, ressalta.
Lima compara a vitrine como um trailer de um filme, como se ambos tivessem a mesma função. “As pessoas veem e decidem se vão assistir ou não, se entram ou não naquela loja”.
De acordo com o especialista, possuir uma vitrine atraente não custa caro e pode ser feito com elementos de baixo de custo. Como exemplo, ele oferece objetos recicláveis e até mesmo antigos. Para ele, tudo gira em torno da criatividade. Podem ser colocadas sacolas, dobraduras e outros elementos decorrentes de materiais recicláveis. Vitrines temáticas é outra dica que o designer aconselha. “Criatividade é que nem músculo, é preciso exercitar”, reforça.
Além disso, a vitrine deve refletir e destacar a marca, não apenas produto. O conceito da empresa deve ser tão poderoso que chegue a ponto de sobrepor a mercadoria.
Seguindo o rumo de identidade, o interior da loja não deve fugir do mesmo padrão, ou seja, todos os elementos internos precisam se adequar ao visual da vitrine, segundo Lima.
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