Élida Santos 25/01/2012 Serviços

O SBT foi a única emissora que registrou aumento de audiência em 2011 (Foto: Divulgação)

Única emissora a ter crescimento na audiência em 2011, o SBT registrou uma média de 5,7 pontos no Ibope no ano passado, contra 5,4 em 2010 e 5,6 em 2009. O aumento de 6% em relação ao ano anterior foi maior que a das concorrentes. A audiência da Rede Globo caiu 1,2% e a da Record ainda mais, 2,7%. Já a Band não conseguiu avançar e continuou com 2,5 pontos em 2011. Com os resultados obtidos, o SBT chega mais perto da emissora de Edir Macedo, que desde 2007 ocupa o segundo lugar.

Apesar de seu crescimento, o canal de Silvio Santos tem preços mais baixos que as principais concorrentes para quem deseja anunciar durante o intervalo de seus programas. Enquanto um anunciante pagaria R$ 449 mil por 30 segundos de propaganda no intervalo do Jornal Nacional, o custo no SBT Brasil representaria cerca de um quarto, R$ 160 mil. Esse valor, aliás, é o mesmo cobrado por anúncios na segunda atração mais vista do canal, A Praça é Nossa, programa humorístico exibido nas noites de quinta-feira, comandado por Carlos Alberto de Nóbrega. O campeão de audiência é o Programa Silvio Santos, cujos anúncios custam R$ 195 mil.

O Domingo Legal é um dos programas com maior número de anunciantes da casa (Foto: Divulgação)

O Domingo Legal, apresentado por Celso Portiolli também é rentável, R$ 125 mil pelo mesmo tempo de propaganda. Quem quiser fazer um anúncio na TV gastando pouco, pode tentar os intervalos do programa Pesca Alternativa, exibido às 7 horas do domingo. O custo é de R$ 13.200 mil. O Sábado Animado, também tem preços mais convidativos, são cobrados R$ 21.500 mil por 30 segundos.

Já as novelas do SBT encontram problemas para manter bons índices de audiência. A emissora não está conseguindo, por exemplo, patrocinadores para a trama Corações Feridos, de Íris Abravanel. A novela que tem uma média de quatro pontos no Ibope conseguiu até agora somente a Colgate para patrociná-la. Apesar disso, Sílvio Santos tem muito a comemorar com os resultados apresentados no ano passado, principalmente se for levado em consideração a crise financeira que as empresas do grupo enfrentaram em 2010.

Se desejar fazer marketing do seu produto a um preço atrativo, o SBT é a emissora certa.

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