Quanto custa para anunciar na Rede Globo

A Rede Globo perde audiência, mas não perde dinheiro. A empresa fechou o ano de 2011 com um faturamento de quase R$ 11 bilhões…

Por Élida Santos em 25/01/2012

A audiência da emissora caiu, porém o faturamento aumetou (Foto: Divulgação)

A Rede Globo perde audiência, mas não perde dinheiro. A empresa fechou o ano de 2011 com um faturamento de quase R$ 11 bilhões de reais. Desse total, 70% são oriundos da venda de espaço publicitário. Sua audiência, porém, caiu de 20,3 pontos em 2007 (ano em que o faturamento foi de R$ 6,7 bilhões) para 17,8 no ano passado. A emissora também se beneficiou do ótimo cenário que as TVs abertas conquistaram entre os meios de comunicação brasileiros. No ano passado 63% de todo o dinheiro investido em publicidade foi para a TV aberta.

Um dos motivos para isso, de acordo com uma pesquisa da Fundação Getulio Vargas (FGV-SP), são os bônus que as redes de televisão oferecem para as agências que decidem anunciar em suas emissoras. Os preços são altos, um anúncio de 30 segundos no intervalo do Jornal Nacional (JN) não sai por menos de R$ 449 mil. O preço da publicidade na novela das 21 horas praticamente empata com o do JN, o investimento é de R$ 448.200 mil.

O anúncio no Jornal Nacional é o mais caro da emissora (Foto: Divulgação)

O mesmo tempo de divulgação no Jornal da Globo custa R$ 105.300 mil. Se o objetivo for anunciar em um dos programas jornalísticos da empresa, mas gastando menos, pode-se escolher o intervalo do Bom Dia Brasil, exibido entre 07h30 e 08h30. O anúncio no programa sai por R$ 54.700 mil. A publicidade para veiculação somente nos estados são mais baratas e variam de acordo com a localidade. Anunciar nos programas de humor tem preços variados. Na série A Grande Família, por exemplo, no ar desde 2001, o proclame custa R$ 345.500 mil por 30 segundos. Já uma propaganda no humorístico Zorra Total, apesar de ser exibido aos sábados à noite, custa menos: R$ 194.400 mil.

Atualmente, uma das atrações que mais faturam na casa é o Big Brother Brasil. Apesar dos escândalos recentes envolvendo o reality show, a estimativa é que o programa tenha um alto faturamento. Em 2011, a Globo ganhou a soma de R$ 400 milhões com o programa. Quanto ao BBB12, antes mesmo de iniciar, já tinha rendido à emissora o valor de R$ 320 milhões referente à venda de anúncios e patrocínio.

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