Nos últimos 30 anos, tornou-se tendência destacar o compromisso empresarial com a sustentabilidade, isso foi chamado de marketing verde.
Fazer questão de promover produtos recicláveis e sustentáveis vai muito além de discurso ecologicamente correto.
Com a ascensão e consolidação de pautas ecológicas em todo o mundo, cada vez mais empresas perceberam que fazer marketing focado nesse assunto traz muitos resultados.
Para que você entenda mais profundamente as motivações por trás do marketing verde, leia o texto a seguir.
Pois, nele você vai encontrar o conceito, os princípios, os benefícios e os exemplos de implementação dessa importante estratégia de marketing.
Entenda o marketing verde
O marketing verde é uma estratégia de marketing que se baseia na postura da marca quanto à preservação do meio ambiente.
Essa tendência surgiu ainda na década de 1960, nos Estados Unidos e na Europa. Posteriormente, nos anos 1990, ela se consolidou no mercado.
Isso se deve à crescente preocupação acerca da finitude dos recursos naturais, um assunto que continua sendo discutido largamente até hoje.
Nesse contexto, o marketing verde surge para atender à maior consciência ecológica dos consumidores.
Ele vai além de mero discurso, pois deve ser traduzido em ações práticas que assegurem o compromisso da marca com a natureza.
Para tanto, os empresários devem trabalhar para que suas operações sejam o menos invasivas possível. Isso envolve:
- Métodos produtivos sustentáveis;
- Uso responsável de matérias-primas;
- Campanhas a favor da preservação ambiental;
- Retorno para a sociedade.
Essas e outras atitudes devem se basear em alguns princípios, que você vai conhecer agora.
Os princípios do marketing verde
Esse tipo de marketing vem atrelado a certos princípios que guiam a atividade profissional.
Em primeiro lugar, todo empreendimento precisa ser economicamente viável, ecologicamente correto, culturalmente aceito e socialmente justo.
Os quatro pontos servem para nortear a atividade empresarial de modo que ela seja ecológica e represente impactos positivos na sociedade.
Além desses quatro princípios, há os 3 R (Reduzir, Reutilizar e Reciclar) e os 4 S (Segurança, Sustentabilidade, Satisfação do cliente e aceitação Social).
Como você pode observar, as letras apontam para o tipo de comportamento que se espera de toda empresa.
Cada um dos princípios diz respeito tanto à dinâmica interna, quanto à dinâmica externa. Por isso, devem guiar desde os métodos de produção até as campanhas de inbound marketing.
Logo, é importante ressaltar que o marketing verde diz respeito a toda a atuação de determinada empresa no mercado.
Como implementar o marketing verde
Antes de mais nada, a aplicação do marketing verde é uma questão de análise das principais relações que baseiam a atuação de uma empresa.
Sendo assim, a seguir, conheça as três relações fundamentais.
Empresa e cliente
A relação entre empresa e cliente é a mais vital para que um negócio prospere.
Portanto, como toda estratégia de marketing de conteúdo tradicional, o marketing verde tem que se alicerçar nos interesses do cliente.
Esteja atento às novas tendências de mercado e ao comportamento dos consumidores.
Em especial, preste atenção nas preocupações ecológicas de cada perfil para que suas ações ressoem com mais força.
Empresa e sociedade
A relação da empresa com a sociedade é mais geral e abrangente do que a relação com o cliente.
Suponha que certos setores da sociedade trabalhem para a redução das emissões de gás carbônico na atmosfera.
As empresas precisam se manter informadas e atuantes nesse âmbito, tanto para pensar em métodos produtivos menos danosos e mais rentáveis, quanto para mostrar preocupação social real.
Cliente e sociedade
Por fim, o plano de marketing verde ideal é aquele que concilia as relações com o cliente e com a sociedade.
Para isso, busque salientar o papel que sua empresa está fazendo nessa cadeia de atividades.
Reduza a geração de resíduos no processo de produção, participe de eventos ambientais e busque destacar essas mudanças nos próprios produtos e nas estratégias de redes sociais, como em campanhas de Twitter Ads.
Faça a diferença
Quem aplica o marketing verde contribui para a preservação da natureza e se mantém na vanguarda mercadológica.
As pautas ambientais conquistaram destaque durante a década de 1990 e só tendem a ter mais importância no presente e no futuro.
Toda empresa está inserida em um contexto social e econômico que modifica modos de vida. Esforçar-se para causar menos (ou não causar) impacto ambiental significa trabalhar para que todas as pessoas tenham um planeta melhor.
