O sanduíche Vingador é a mais nova aposta do Habib’s para atrair os consumidores. A empresa fechou uma parceria com os estúdios Disney Marvel que lhe garante a licença de produtos ligados à série de super heróis, cuja estreia no cinema internacional acontece no dia 27 de abril.
As negociações tiveram início na metade do ano passado, entretanto só agora as partes interessadas chegaram a um acordo definitivo. O lanche com alusão aos personagens do filme da Marvel é o primeiro produto da campanha para divulgar o licenciamento. Ele terá 14 centímetros de diâmetro e vai pesar cerca de 500 gramas.
O objetivo, de acordo com Alberto Saraiva, fundador e presidente do Grupo Habib’s, é fortalecer a marca na área de sanduíches. Apesar da rede já oferecer alguns lanches em seu cardápio, ele diz que o seu forte são os bolinhos de bacalhau, os pasteizinhos de Belém, as esfihas e os beirutes.
A campanha de divulgação da novidade terá materiais para rádio, busdoors, outdoor e mídia digital. Para as TVs abertas e fechadas, a empresa anunciou que serão lançados três comerciais diferentes. O primeiro visa gerar expectativa no público para o lançamento do lanche. Já segundo vai mesclar cenas do filme Os Vingadores com imagens de preparação do sanduíche e será mais voltado para o público jovem.
Por último, a campanha terá uma propaganda destinada às crianças. Ela vai exibir cenas de meninos e meninas brincando com os brindes que acompanharão o produto, como DVDs, copos, bonecos em miniaturas e mochilas com imagens dos super heróis.
Desenvolvida pelas agências Z+ e Media Contacts, a campanha começa a ser divulgada oficialmente a partir do dia dois de abril, ou seja, na próxima segunda feira. Entretanto, já nesta quinta feira o Habib’s e a Disney Marvel vão exibir o filme e o lanche durante a transmissão da final do Big Brother Brasil 12.
A rede de fast food espera vender cerca de 1,2 milhão de unidades por mês do seu lanche Vingador (o sanduíche será comercializado pelo preço de R$11,90). O investimento total da empresa na campanha, incluindo adaptações de suas unidades, treinamento de funcionários e criação do produto, foi de R$15 milhões. Agora é torcer para que ele possa repetir o sucesso dos demais itens de sua linha.
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